2017年5月10日，個(gè)中國(guó)品牌日正式亮相，標(biāo)志著品牌建設(shè)已經(jīng)上升至前所未有的國(guó)家高度，中國(guó)自主品牌進(jìn)入發(fā)展的“快速通道”，不斷實(shí)現(xiàn)從中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌的轉(zhuǎn)變。
今天，第四個(gè)中國(guó)品牌日如約而至。疫情之下，我國(guó)正處于全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)的關(guān)鍵時(shí)期。這場(chǎng)以中國(guó)文化和民族品牌精神的引領(lǐng)為目標(biāo)的品牌盛典，自然也被賦予了更多使命。其中，伊利攜手人民日?qǐng)?bào)、快手，成為“國(guó)貨發(fā)光”活動(dòng)C位擔(dān)當(dāng)，樹(shù)立積極正面的形象、詮釋國(guó)貨品牌應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)，引發(fā)了各界的廣泛關(guān)注和討論。
全民選伊利，突顯“高品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)”價(jià)值
5月10日，著名營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家顧中一，以及劉濤、李現(xiàn)、謝娜、李晨、白敬亭、李汶翰等明星，紛紛在快手推薦和點(diǎn)贊自己喜愛(ài)的伊利產(chǎn)品。
伊利聯(lián)合“人民日?qǐng)?bào)文創(chuàng)x國(guó)貨發(fā)光x快手”，在快手發(fā)起#千萬(wàn)老鐵選伊利#活動(dòng)，吸引了數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)友積極參與，老鐵們不僅發(fā)布本人的活力狀態(tài)短視頻，還配合點(diǎn)贊手勢(shì)喊出統(tǒng)一口號(hào)“健康有活力，我選伊利”，并安利和種草自己喜愛(ài)的伊利產(chǎn)品。一時(shí)間，不同年齡、不同圈層、不同身份的消費(fèi)者都在為伊利站臺(tái)打Call，讓“全民選伊利”迅速出圈并成為一種消費(fèi)流行的趨勢(shì)，話(huà)題熱度還在持續(xù)發(fā)酵。
“全民選伊利”熱潮背后，凸顯的是“高品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)”。作為國(guó)民乳品的領(lǐng)頭企業(yè)，伊利自創(chuàng)立起就以品質(zhì)作為至高無(wú)上的信條，堅(jiān)守“伊利即品質(zhì)”，采用天然純正的全球奶源，匯集世界精選的創(chuàng)新實(shí)力，為每個(gè)消費(fèi)者帶來(lái)豐富的營(yíng)養(yǎng)支持：伊利純牛奶3.2g/100ml乳蛋白的高含量，樹(shù)立了高品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)標(biāo)桿；2017年無(wú)乳糖舒化奶問(wèn)世，解決了90%亞洲人存在的乳糖不耐難題；2020年，植選豆乳升級(jí)推出“高蛋白植物奶”，則滿(mǎn)足人們對(duì)植物性蛋白的健康營(yíng)養(yǎng)需求……今年5月17日-22日，由中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)舉辦的“全民營(yíng)養(yǎng)周”活動(dòng)上，伊利將作為官方推薦乳制品，這也是中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)權(quán)威專(zhuān)家對(duì)伊利產(chǎn)品品質(zhì)認(rèn)可的重要佐證。
2019凱度消費(fèi)者指數(shù)亞洲品牌足跡報(bào)告顯示，伊利的中國(guó)家庭品牌滲透率超九成，第四次獲得中國(guó)快速消費(fèi)品品牌首位。很顯然，在品質(zhì)消費(fèi)漸成主流的今天，特別是在疫情當(dāng)前的行業(yè)大背景下，伊利產(chǎn)品的“品質(zhì)”和“營(yíng)養(yǎng)”優(yōu)勢(shì)將得到進(jìn)一步釋放。
肩負(fù)行業(yè)使命，引領(lǐng)中國(guó)品牌未來(lái)
大道之行，天下為公�！皣�(guó)貨發(fā)光”是每個(gè)中國(guó)人的期待，也是伊利這樣的中國(guó)品牌始終在踐行的共同夢(mèng)想。
截至目前，伊利已經(jīng)構(gòu)建起了一個(gè)超級(jí)強(qiáng)大的品牌矩陣，僅百億品牌就有四個(gè)。一杯牛奶不只是滿(mǎn)足身體的營(yíng)養(yǎng)需求，更是對(duì)健康生活的活力回應(yīng)。伊利將“活力”印記深埋品牌理念之中，號(hào)召每個(gè)人追求更健康的生活方式，讓其成為了伊利的性格標(biāo)簽，維系品牌和消費(fèi)者關(guān)系的紐帶。
與此同時(shí)，在國(guó)際品牌價(jià)值評(píng)估權(quán)威機(jī)構(gòu)BrandFinance發(fā)布的“2019年全球價(jià)值食品品牌50強(qiáng)”排行榜，伊利連續(xù)2年高居全球前三。