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中高端運動飲料崛起——英菲動力X6

2012/2/22 8:52:05 閱讀數:1116 信息分類:飲料招商 編輯:小于

    打破過去,創(chuàng)新未來,文藝都這樣,君不見四大名著電視劇均已翻拍,為的就是更加迎合現代人的視覺和思想觀念,更切合實際的發(fā)展,維生素運動飲料也是如此,運動飲料由原來的不溫不火,到現在的瘋狂增長,瘋狂增長的市場,經銷商何去何從?經銷商如何抓住此次機遇?1995年紅牛類功能飲料進入中國,中國消費者開始對功能飲料有了初步了解,2003年之后,根據我國消費市場情況,我國運動飲料獲得長期發(fā)展,勁跑、脈動、尖叫、佳得樂沖擊了中國大部分市場。據悉,運動飲料市場的年增長率驚人,根據近五年的發(fā)展,運動飲料的前景被各大廠家和全國眾多經銷商看好。
    經過近10年的經濟高速發(fā)展,高端運動飲料一直以來受到發(fā)展制約,中高端水(依云、5100)的持續(xù)高速發(fā)展,給中高端運動飲料的發(fā)展帶了機遇。目前國內運動飲料以維生素運動飲料為主,普通銷售價格在3元左右,自2010年以來,市場格局發(fā)生了微妙變化,細心的經銷商會發(fā)現,中高端運動飲料開始給力,成為消費的主角,中低端運動飲料開始大浪淘沙般的淘汰,慢慢退居二線。原來一個50萬人口的小城市,單一品牌月銷售普通運動飲料、能量飲料能銷售達到3000-7000件,但現在很難突破。原因就在于中高端運動飲料的崛起,從而影響了中低端運動飲料系列的銷售。

    中高端運動飲料、能量飲料定位在5-6元左右者居多,和普通運動飲料3元區(qū),直接來開了距離,2010年市場中低端能量類飲料有英菲動力運動飲料、中沃體質能量、東鵬特飲為主要中間力量,其中東鵬特飲主要市場盤踞廣東,英菲動力和體質能量在北方的二三線市場展開終端市場博弈,終體質能量因產品系列太多,無力照應體質能量(350ml)的終端發(fā)展,英菲動力2011年借助贊助中國超級卡車大賽(CCTV5全程5個賽季直播),10月1日啟動了與中國網游業(yè)大佬空中網集團(已在美國納斯達克上市)強強聯合,進駐全國網吧系統(tǒng),運動飲料在網吧渠道的潛力被充分挖掘,運動飲料與大型網絡軍事類飲料聯合尚屬首次。在2011年整個飲料淡季,英菲動力獲得了的豐收,在飲料行業(yè)來說也算一個奇跡。
    2011下半年中低端運動飲料經過一輪淘汰,中高端運動飲料和能量飲料開始發(fā)起沖鋒號,中高端運動飲料以英菲動力,X6運動飲料和黑卡運動飲料為代表在我國邊遠地區(qū)新疆展開新一輪的交鋒,經過半年的快速發(fā)展,兩者均取得優(yōu)異的戰(zhàn)績,也更加證明了中高端運動飲料的巨大潛力。目前英菲動力X6已經占據一些國內一二線市場。如果說英菲動力定位在中端,他就如一瓶普通的葡萄酒,英菲動力X6就如同是特級的柏圖斯紅酒,具有醇和的清香,優(yōu)雅的濃郁,滋味醇和、沁潤、細膩綿延。中高端運動飲料(能量飲料)一般放棄了添加傳統(tǒng)的提神成分-咖啡因,而是用瓜拉納提取液進行替換(盛產于巴西亞馬遜地帶,化學成份類似于咖啡因,人們在服用瓜拉納后會有精神和體力充沛的感覺。所以在食品工業(yè)中,瓜拉納主要被當作能量元素添加在軟飲料中)。

    瘋狂地市場,高速的增長,也帶來一股風的模仿,經銷商靠什么慧眼?
    中高端運動飲料(能量飲料)不與中低端運動飲料一樣,中低端飲料,模仿跟風會帶來一定的銷量,那是建立在廣大中低端消費人群基礎上的,模仿跟風中高端運動飲料(能量飲料)一般很難成功,由于消費者一般為青年,對口感、包裝、品牌均有要求。所以代理商在選擇品牌時,一定認識到包裝口感為,價格為第二,其次運動飲料中白砂糖是主要成分,一般在運動飲料瓶身都標注有可溶性固形物的含量(主要就是指白糖和維生素含量),如果白砂糖成分被其他添加劑替換,飲料在口感上就不會有醇厚和細膩感。第三:企業(yè)的研發(fā)能力和創(chuàng)新能力,岸西公司依托中國食品城,與高等食品院校聯合,依托高等院校的先進研發(fā)能力,為企業(yè)的穩(wěn)定高速發(fā)展奠定了堅實基礎。

    在良好的競爭環(huán)境下,中高端運動飲料已經崛起,英菲動力X6運動飲料有能力有信心扛起這面大旗奔向全國各個市場。

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