茶飲料被譽為新生代飲料，將中國傳統(tǒng)茶文化，與現代飲品相結合，更符合現代人崇尚天然、綠色的消費追求，逐漸成為市場上的“新寵”。
    據中國茶飲料市場投資分析及前景預測報告相關數據顯示，中國茶飲料消費市場幾乎以每年30%的速度增長。目前，茶飲已經占據中國飲料消費市場份額的20%以上，市場潛力巨大。作為中國茶飲料的先行者，旭日升在上世紀90年代，率先推出了冰茶概念，并在短時間內創(chuàng)造出了銷售30億元的奇跡。其所推出的冰茶、暖茶等產品，也曾紅極一時。引領中國茶飲料的時尚風潮，而在眾多70.80后的消費者心中，旭日升代表著茶飲料的一個時代，成為一個時代的情感與回憶的載體。
    作為中國果汁行業(yè)的領軍企業(yè)，多年來，匯源果汁集團一直以消費者的健康為己任，在果汁行業(yè)兢兢業(yè)業(yè)，深耕細作。2010年完成了戰(zhàn)略轉型的匯源集團，大步邁上了飛速發(fā)展的歷史進程。與此同時，匯源集團也致力于向消費者，傳遞綠色、健康的生活理念。憑借對中國飲料市場發(fā)展趨勢的把握，及匯源的品牌優(yōu)勢，匯源集團茶水事業(yè)部目前已開發(fā)出了多種深受消費者喜愛、歡迎的茶飲料。

    為進一步擴大產品線，提升集團茶飲料市場份額，為消費者提供更好、更健康的茶飲產品，匯源集團通過競拍獲得了旭日升全部164枚商標所有權，進一步豐富的茶飲料生產線，并有利于匯源集團進一步開拓茶飲料市場，旭日升的影響力和品牌積淀為匯源集團的大發(fā)展，注入了新的活力。匯源集團揚起了大舉進軍茶飲料市場的旗幟，在未來旭日升將作為獨立的產品品牌，由匯源旗下的子公司來運作、經營，匯源也將發(fā)揮其自身在產業(yè)布局、生產線、技術研發(fā)等多方面的優(yōu)勢，對旭日升進行全新架構和經營，將觸角延伸到茶產業(yè)的各個環(huán)節(jié)，逐步構建一條完整的茶產業(yè)鏈。