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市風(fēng)之下蒙牛首次提價(jià)

2010/11/25 9:51:30 閱讀數(shù):812 信息分類(lèi):飲料加盟 編輯:小陳
    蒙牛乳業(yè)在8月公布中期業(yè)績(jī)后,變了“軟腳牛!保蓛r(jià)在8月底一度跌至20.6元,主要因?yàn)樯习肽暝痰仍牧蟽r(jià)格顯著上漲,但是蒙牛并沒(méi)有對(duì)產(chǎn)品大幅加價(jià),只是通過(guò)提升高端產(chǎn)品的比例和優(yōu)化產(chǎn)品組合,來(lái)消化原奶價(jià)格上漲的影響,所以導(dǎo)致毛利率輕微下跌,由09年的26.9%,下降至26.2%,EBITDA利潤(rùn)率跌幅更大,由9.8%跌至7.5%。 
    近日,蒙牛乳品悄然漲價(jià)。據(jù)消息得知,蒙牛12盒裝特侖蘇售價(jià)由50元(人民幣?下同)漲至53元,其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如伊利和光明亦先后提價(jià)。如果想要維持毛利率,除了產(chǎn)品漲價(jià)之外,更有效的方法是控制奶源,蒙牛乳業(yè)在近期就宣布以4.69億元收購(gòu)河北酸奶生產(chǎn)商君樂(lè)寶51%股權(quán)。
    君樂(lè)寶乳業(yè)是河北省的乳品企業(yè),在我國(guó)內(nèi)地酸奶市場(chǎng)擁有8%至9%份額,全國(guó)排第四位。蒙牛近幾年積極開(kāi)拓酸奶業(yè)務(wù),與君樂(lè)寶合作后,其酸奶市場(chǎng)份額將超過(guò)三成,但更重要的是,君樂(lè)寶擁有河北奶源,而河北又是中國(guó)第三大奶源基地,蒙?毓删龢(lè)寶,可以說(shuō)是一箭雙雕。
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